# Küresel Pazarlama Kampanyası

Japonya, ilk kez gelecek turistleri hedefliyor

“Japan. Unforgettable” (Japonya. Unutulmaz.) adlı kampanya, 28 Nisan 2026'da resmen hayata geçirildi. Kampanya; Avrupa, Amerika kıtası ve Okyanusya gibi uzak pazarlardaki potansiyel ziyaretçilere ulaşmayı hedefliyor. Özellikle daha önce Japonya'yı hiç ziyaret etmemiş ancak gelecekteki tatilleri için bu ülkeyi değerlendiren gezginlere odaklanıyor. Bu girişim, Japonya'nın rekor seviyedeki turizm büyümesini sürdürdüğü bir dönemde geldi. Uluslararası ziyaretçi sayısı 2024 yılında 36,9 milyona ulaşırken, 2025'te 42,7 milyonla yeni bir rekor kırdı. Ziyaretçi harcamaları da geçen yıl 9,5 trilyon yen (yaklaşık 59,7 milyar dolar) seviyesine yükselerek ülke genelinde yaklaşık 19 trilyon yenlik (119,5 milyar dolar) ekonomik etki yarattı. JNTO, yeni kampanyanın Japonya'nın daha sürdürülebilir bir turizm sektörü oluşturma stratejisini desteklediğini ve ziyaretçileri ülkenin geleneksel turizm merkezlerinin dışındaki destinasyonları keşfetmeye teşvik ettiğini belirtti. Kuruluş ayrıca ziyaretçi profilinde de değişim yaşandığını vurguladı. Pandemi öncesinde Asya'dan gelen turistler toplam ziyaretçilerin yüzde 80'den fazlasını oluştururken, bu oran zamanla geriledi. Buna karşın Avrupa, Kuzey Amerika, Avustralya ve diğer uzak pazarlardan gelen ziyaretçi sayısındaki artış, Japonya'nın turizm tabanını çeşitlendirmesine katkı sağladı. Yeni kampanya, JNTO'nun önceki küresel girişimi olan “Enjoy My Japan” kampanyasının yerini alıyor. Önceki kampanya, Japonya'yı ziyaret etmeye ilgi göstermeyen kişilerin farkındalığını artırmayı amaçlıyordu. Yapılan araştırmalar ise artık Japonya'nın bir seyahat destinasyonu olarak bilinirliğinin önemli ölçüde yükseldiğini ve ülkeyi gelecekte ziyaret etmek isteyen potansiyel turist kitlesinin büyüdüğünü ortaya koydu. Japonya dört mevsimiyle tanıtılacak JNTO, bu ilgiyi rezervasyona dönüştürmek amacıyla Japonya'nın her mevsimde unutulmaz deneyimler sunan bir destinasyon olduğunu ön plana çıkarıyor. Yeni tanıtım videolarında çiftler, aileler ve arkadaş gruplarından oluşan uluslararası ziyaretçilerin ülke genelinde farklı deneyimler yaşadığı sahneler yer alıyor. İçerikler; doğal manzaralar, açık hava maceraları, kültürel cazibe merkezleri ve geleneksel Japon mutfağının ötesine uzanan bölgesel gastronomi deneyimlerini öne çıkarıyor. Kampanyanın ilk aşaması sonbahar ve kış seyahatlerine odaklanırken, ilkbahar ve yaz temalı içeriklerin de yıl içinde yayımlanması planlanıyor. JNTO'ya göre kampanya; Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İskandinav ülkeleri, ABD, Avustralya, Hindistan, Orta Doğu, Tayland ve Güney Kore dahil olmak üzere 10 pazarda gerçekleştirilen tüketici araştırmalarının ardından geliştirildi. Videolar, yerel izleyiciler yerine uluslararası gezginlerin bakış açısıyla hazırlandı. Yapım sürecine yabancı bir yönetmen liderlik ederken, JNTO Özel Danışmanı David Atkinson da rehberlik etti. JNTO, kampanyayı YouTube, Facebook, Instagram ve dijital açık hava reklamcılığı dahil olmak üzere geniş kapsamlı dijital reklam çalışmalarıyla tanıtacak. Kuruluş, “Japan. Unforgettable” sloganının sade ve evrensel yapısıyla farklı pazarlarda karşılık bulacağına ve Japonya'nın yılın her döneminde ziyaret edilebilecek bir destinasyon olarak cazibesini güçlendireceğine inanıyor.